Осознанное потребление

Сегодня осознанное потребление — это выбор каждого в пользу будущего планеты и следующих поколений. Это то, где мы живем и на чем передвигаемся, какие продукты потребляем, в том числе, как они были вырощены, обработаны, упакованы, и конечно же, во что мы одеваемся и что происходит со всеми предметами нашего обихода, когда они становятся нам больше не нужны.

Говоря об индустрии моды, мы составили перечень основных принципов, следуя которым покупатель в своем потреблении, делает неоценимый вклад в устойчивое развитие будущего.

Отказ от быстрой моды

На смену часто бюджетной «быстрой моды» приходит «медленная», которая ценит не трендовость и мейнстрим, а стиль, умеренность, высокое качество производства, материалов и технологий. 

Покупая новую вещь, спросите себя: зачем она мне? Не интерферирует ли она с моим персональным стилем? Уместно ли это будет выглядеть в следующем сезоне? Достаточно ли стойкий и
качественный использован материал?

Если мотивация купить что-то возникает потому, что «сейчас это модно» и «ну дешево же», задайте себе вышеперечисленные вопросы еще раз.

Сокращение объемов потребления

С 1990х общественное потребление в сфере моды набрало таких темпов, что бренды выпускали до восьми коллекций в год.

Для производителей это спровоцировало наличие тонн остатков из нераспроданных коллекций, которыми заваливают страны третьего мира и свалки. А для потребителя стало нормой избавляться от вещей, которые одевались несколько раз, или совершенно новых.


Как противодействие начал набирать популярности покупательский минимализм. Блогеры и инфлюенсеры поддерживают челенджи «Разгрузка гардероба», «Год без покупок» и другие способы, которые помогают сделать потребление более осознанным.

Чтобы не поддаваться соблазну, рекомендуем составить свой базовый гардероб, определить несколько «своих» цветов, в гамме которых вы будете одеваться и по мере необходимости дополнять свою коллекцию знаковыми «многоразовыми» вещами. Таким образом можно не только очистить шкаф и выработать свой личный стиль, но и позаботится о будущем планеты. 

Повторное использование

Продлить короткий жизненный цикл вещей возможно с помощью:

  • Перепродажи — особенно хорошо работает через онлайн маркетплейсы и социальные сети

  • Устраивать обмен вещами с друзьями, членами семьи: сегодня дедушкина рубашка, платье бабушки или джинсы парня помогут сделать ваш образ свежим и интересным
  • Пожертвовать вещи нуждающимся

  • Проявить фантазию и перешить (вспоминаем Скарлетт О’Хара и ее роскошное платье из зеленых гардин)
  • Сохранить качественную, но концептуально устаревшую вещь к лучшим временам, или для будущего поколения

Главное – это первоначально покупать качественные вещи, которые можно будет использовать повторно.

Переработка и ориентация на замкнутый жизненный цикл


Пункты приема одежды для переработки существуют в разных форматах: от боксов в магазинах больших ритейлеров и одиночных пунктов приема сырья, вплоть до того, что некоторые дизайнеры работают с материалами уже бывшими в потреблении. 

Чтобы переработка была возможной, еще на стадии покупки исследуйте состав. Изделия с синтетических материалов и смешанного состава более сложно переработать, если возможно вообще. Обращайте внимание на натуральные и инновационные биоразлагаемые материалы, даже в аксессуарах.

Изучение информации

Не менее важным принципом осознанного потребления является изучение информации о том что вы потребляете:

  • Происхождение товара: является ли он оригиналом, как, где и кем был изготовлен.

  • Эффективное и разумное использование рессурсов производителем: воды, электричества, химических веществ, очистительных установок и остатков от производства. Это, с одной стороны, влияет на экологию региона производства, но, с другой стороны, провоцирует изменение экологии Планеты в целом.
  • Инициативы бренда по предотвращению изменения климата: реализация мер по снижению выбросов парниковых газов, любых других мер, минимизирующих негативное воздействие на окружающую среду от деятельности компании.

  • Достойная и безопасная рабочая среда и оплата труда по всей цепочке производства

Если вы покупаете футболку (любую другую вещь) за условно $5-10, сделанную в стране третьего мира, знайте, что это не их стоимость. Цена их уплачена низкообеспеченными слоями населения, которые работают на фабриках, где часто отсутствуют безопасные условия производства и каждый день такой работы — риск для жизни. 

Для сокращения расходов и поддержания минимальной цены, которую запрашивают гиганты, фабрики нанимают неофициальных сотрудников, готовых работать за копейки и в любых условиях, лишь бы прокормить семью.

Использование брендом инновационных материалов

При этом сотрудники фабрик беззащитны перед работодателем и часто терпят несвоевременные расчеты. Но, как правило, сильное законодательное регулирование и контроль производств на Западе защищает работников фабрик и поддерживает достойные условия труда.
Конечно, бывают и исключения, именно поэтому важно изучать информацию о производителе.

Сегодня уже никого не удивляют изделия из кожи созданной из волокон ананаса или мицелия грибов, одежда материал которой окрашен натуральными компонентами растений и цветов, шелк из паутины, очки из кофе, одежда из переработанных пластиковых бутылок.

Поддерживая такие проекты, мы не только обзаводимся необычной вещью, но и делаем свой вклад в развитие будущих инноваций.

Устойчивое развитие — уже не просто тенденция — это императив бизнеса. Участникам модной индустрии необходимо активно работать для решения важнейших экологических, социальных и этических проблем, чтобы обеспечить будущее нашей планеты и отрасли.

Потребителю в этом также отведена важная роль, ведь именно покупатель делает выбор, продукт какого производителя поддержать.